你比任何人都了解自己的品牌——关于品牌的内涵、定位、愿景…可是一旦想将这些品牌理念传达给设计师时，却发现无论如何也表达不清楚😂如何和设计师更好地沟通，让他们准确知道你对设计风格的期望和需求？还不快试试情绪板（Mood board)
什么是情绪板？我为什么需要它？
What is a mood board and why do I need one？
当客户不知道如何将自己所有的创意想法表达给设计师时，情绪板是一个非常有效的工具~将所有喜欢的、能够代表品牌的灵感图片、色彩素材拼贴在一起，设计师会更快了解你想要的视觉风格、配色方案、文字排版✨还不快get这个技能！
Hoot公司为律师事务所设计的情绪板
*激发灵感：
如果你还在想方设法塑造品牌识别时，情绪板可以将所有想要的元素聚焦在一起，比如公司愿景、目标以及希望品牌传达的情感~提供丰富的灵感😉
*坚定信心：
当明确自身的品牌定位，情绪板能够更好地支撑你的想法~帮助你将品牌理念、文化价值转化为有形实质的素材信息，使设计师明确视觉设计需求。
*指导很重要：
情绪板的魔力在于，当你选择设计品牌Logo、商业名片、网站风格甚至其他品牌衍生物时，不会脱离原有的品牌内涵。根据情绪板提供的灵感，始终focus在统一的品牌识别。
*完美沟通：
一个有效的情绪板可以让设计师、项目负责人甚至所有的利益相关者从最开始，就了解到清晰的品牌愿景✨
我该选择实体还是数码情绪板？
Digital or physical?
创建情绪板的过程一点不复杂~无论你是在网上提取图片还是进行排列组合，或者用一些实质的泡沫板、强力胶和一堆杂志素材拼接起来，完全没有任何限制😁
*数码情绪板
如果你喜欢采用这种形式，现在有越来越多非常cool的网站能提供丰富的素材，选择在线搜索素材来编辑数码情绪板简直so easy，再也不用担心灵感枯竭了！下面将推荐一些优质的灵感网站：
Pinterest：搜集全球创意和灵感的图片网站~你可以从任何人创建的“pinboards”中提取图片。通过已知的各类标签筛选，很容易找到喜欢的图片素材~（最近挂了！别慌，我们还有同款花瓣网😂）
Moodstream：Track your mood！可以通过生成创意和情绪板的辅助工具，任意调整图片搜索设置。包括滤镜、位置、图片风格等，不断缩小选择范围，在最短的时间找到想要的灵感，是不是很棒~
Moodboard&Moodboard Lite：情绪板在线制作软件，可以在ipad上创建和共享多用户协作的情绪板，只要RMB69元。非常便利的小工具，可以编辑照片，导出pdf、png格式甚至可以同时制作多个情绪板。Moodboard Lite是免费版本，与付费版本功能基本相同，不过只能制作一个情绪板。你会选择哪一种呢？
Sampleboard：这一情绪板工具可以上传任意喜欢的图片，共享到社交媒体平台或导入到项目文件中，简单方便。快召唤你的朋友圈来分享灵感泉源😁
*实体情绪板
如果你倾向于选择传统手绘的方式，可以创建实体情绪板。比如买一块泡沫板，将喜欢的图片素材，从杂志、报纸、书籍到照片、艺术品都可以拼贴在上面，成为独一无二的灵感收集~
如何选择图片素材？
Choose your images and materials
*找到平衡点
拼贴的图片素材太多会让人眼花缭乱，反而抓不住重点。而太少的图片信息又可能给不到设计师足够的视觉灵感。因此在创建情绪板时，开始可以放置尽可能多的素材信息，然后逐一删除与品牌理念无关的信息~
*确立目标
你的目标人群是哪些？8090后还是老一辈的群体？已婚夫妻还是单身狗？😳住在城市还是乡下？比如您要提供医疗保障服务，目标人群可能是五六十年代的群体。问问自己：他们可能会喜欢什么风格的图片？什么可能引起他们的兴趣并抓住眼球？快收集这些图片素材~
Via Pixie Cropped
Via Mountainlily Farm
*搜集图片
寻找能够传达品牌情感和品牌识别的图片素材。比如勇气信念、领导力、有趣或严肃的、简洁或复杂的…根据搜集的素材进行排序，并慢慢缩小选择范围。回到医疗保障服务的案例，也许经过调查发现这类目标人群喜欢复古的花朵🌹但同时要考虑，这类用户喜欢花朵的风格，但真的可以定义你的品牌形象吗？或者可以选择带有喷泉的花园图片会不会更合适呢🤔
*保持专注
专注于所要传达的讯息。不要仅仅因为喜欢这些图片素材而添加到情绪板中。每次在添加前，不妨问问自己：这可以传达我的品牌理念吗？目标用户会喜欢这些图片内容吗？
应该包括哪些元素？
What to include
让你的情绪板拥有全新的灵感和创意，记住以下这些重要元素：
*意象表达
比如一些经典的老照片、复古插图或是时尚大片，甚至在网上流行或是一些杂志中使用的图片。（Pinterest最近推出一款名为Lens的新型视觉搜索工具。）Lens可以对准生活中看到的任何东西，像是家居、食物甚至夜空，然后返回它认为相似的图片，是不是很有趣？
Via Ultralinx
Via blog
*颜色
什么颜色可以定义你的品牌？让品牌通过颜色传达统一的情感🙆比如想通过品牌唤起爱国主义，这不是具有标志性英国图片的情绪板中传递的吗？（你几乎可以听到“God Save the Queen”这首皇家颂歌）或者从亮眼的黄色情绪板中感受到品牌的明亮与幸福？
Via Colorful Cravings
Via Design Seeds
*视觉隐喻
从视觉表象体会到图片想传达的真实含义~比如，一辆快速穿行的汽车意为“敏捷的“，一只老虎是“凶猛的”代名词，一把锁代表“很安全”，甚至闪闪发亮的水珠都能传递“新鲜的”感觉。
Via M.C. Escher
*艺术
你感受到艺术的魅力吗？可以尝试一些流行艺术家的风格，比如Lichtenstein，Warhol和Van Gogh…
Via Escape into Life
*文字
简单的文字或引用与图片结合，可以更清晰有力地展示你的品牌。
Via Lifehack
*字体
不同的字体类型传达不一样的信息。比如衬线字体显得很专业，走商务风；而小写的脚本字体会更加轻松、非正式。
Via Befonts
*纹理
在数码情绪板上的纹理风格也会为设计师启发新的灵感，没想到吧。尝试不同的纹理材质，比如纸质、瓷砖、纽扣、贝壳纹理…太多啦
Via Matthew Shilan
*图案和形状
那些自然界中发现的形状物质往往给人一种沉静祥和的感觉，而不断地重复会让视觉上动起来，动次打次~
收集&整合
Pulling it all together
终于到了最后一步~把所有搜集好的图片素材拼贴在情绪板上。关键的图片信息摆在重要位置，在周围放置一些次要的图片素材来支持你的想法理念。
最终完成的Logo设计，完全满足客户的所有想法~怎么样，这是不是一个很有效的工具？在与设计师沟通品牌设计时，先制作一个情绪板（mood board）将希望传达的品牌信息用丰富的视觉方式呈现给设计师时，更好地明确你的设计需求，与设计师进行一场愉快的合作~还不快行动起来😁
文章来源 | 99designs
原文标题 | How to make a mood board for your brand
原作者 | Kris Decker
翻译 | Stacy