从前，床只是床，是安放睡眠的地方。

现在，越来越多的日常活动发生在这里，看书，娱乐，甚至分享下午茶……以床为中心，建立起一个小家庭的温情。

在新的消费趋势下，越来越多的商品跳脱出传统的定义和场景，消费者对产品的认知和需求发生着微妙而巨大的改变…与此同时，这些产品背后的品牌是否做好了改变的准备？他们又该如何抢占品牌升级的先机呢？

今天，就让这个超～舒服的床垫来告诉我们答案吧。

 

🗒 案 例 故 事 

这次找到我们的品牌主是…

 珀兰Bellland 

珀兰Bellland品牌创始于中国，遵循极致设计理念，倡导自然、简约、健康、有个性的生活方式，产品主要包含床垫、枕头、床品等。珀兰的睡眠体系产品开发以舒适简洁为重点，力求提供极致的零压力睡眠体验。

项目顾问

 小D 

品牌方珀兰通过Designup找到了设计师久屿，随后进行了充分的沟通，双方一拍即合，确定了合作。项目顾问小D全程参与沟通协调，为品牌主和设计师提供所需的帮助。

设计师

 久屿 

设计工作室Dere Lab创始人，专注于创造深入的针对型设计创意。他曾帮助日本视觉大师原研哉设计个人展览《设计中的设计－原研哉贰零壹壹中国展》，并为其设计《设计思语录》书籍。亦为上海中心「全亚洲最高的建筑」的数百个文化衍生品作视觉规划设计。作品被收入全球顶尖的设计赏TDC年鉴。

 

久屿个人主页@Designup

久屿作品

“打动人心的设计，即「每次发誓要守住的钱包，每次都败下阵来」的设计。

用自己工作兑换回来的货币，去为一个设计支付相应的货币价值，我觉得是莫大的心动。”

——久屿

 

 

…现在，还有什么是不能在床上解决的？

本次案例的主角，是床垫。一个陪伴每个人一生中大部分私密时间的重要角色。

随着消费年轻化、小户型的趋势，床垫的重要性与日俱增，应用场景趋于多样，床垫逐渐从隐秘安静的睡眠时光里走出来，融入更多的日常体验：学习、工作、游戏娱乐，甚至就食。在这不大的空间里，逐渐诞生了一种新的生活方式。

珀兰告诉Designup，他们急需一个统一、准确的品牌形象及定位。

针对这样一个诉求，设计师做出了怎样的解读呢？

 

久屿：

“ 客户提出的诉求大体来说其实也正是整个中国商品市场面临的一大发展趋势，也就是如何优雅地从OEM到OBM转型的过程。

珀兰本身拥有很强的制造和生产床垫的技术，如何使他们的产品从众多生产商的竞争中走出来，推出自主品牌，塑造品牌特性，找到属于他们的消费者，都是我们要解决的问题。

在意义层面上，床可以有一个人的自由，有两个人的亲密，有三口之家的欢愉。床的重要性其实比贴近肌肤的衣服还重要。

然而，消费者对床垫消费的预算，和服装消费预算之间的比例，可以说是非常尴尬了。

这实质上是一个认知的问题，那么设计的责任就是，把这种认知通过视觉和文字的方式传达给消费者，进而影响消费这种决策行为。”

 

 

 设计师：我先回家睡个觉… 

久屿认为，在这个案例中，设计的价值不仅仅体现在视觉美化的层面上，更多的是深入其背后，为创意方案打下必不可缺的基础：通过用户及现象研究、消费洞察、寻找机会点的分析过程产生创意，确立品牌核心的策略点。

久屿把这个过程称之为设计师侦探式的浪漫，这也是这个项目最吸引他的地方。

接到这个项目后，他做的第一件事是回家认真地睡了个觉。💤

——他重新思考了自己与床这个载体之间的关系，随后和他的团队投入了初期的调研。

 

他们与身边大量的朋友聊天，通过了解不同人群与床垫之间的连接程度，逐渐找到了目标的消费人群，先确定为谁而做，再确定如何去做。这是一个抽丝剥茧、建立秩序和系统化的重要过程。

久屿和他的团队还专门飞到另一个城市，和客户开了一个将近七小时的策略定调会议。从市场趋势、竞品分析、消费者分析、核心竞争力、差异化等不同的角度，帮助客户理清现有的资源优势，以及设计可以以什么样的语言最大化和创造优势。

“策略层出来了，内容层和设计表现层更像是一个技术性的问题。 ”  

珀兰曾经的Logo：

品牌升级后，全新的Logo设计：

 

久屿为珀兰设计的logo形态是利用珀兰英文首字母BL，加上代表“科技”、“安全”和“舒适”的三个顶点，变形演进为一个稳定的等边三角形的形状。

值得注意的细节是，logo的外圈柔和圆润，内圈坚毅有棱角。温柔又坚定，一大一小互相呼应。B字母上留出了一道断笔，将破未破，空间的流动性活了起来。严谨之美，又有跳脱规则的破笔点睛，是它最浪漫的地方。

 

 

 忘掉你曾经的品牌色吧… 

需求方与设计师之间的分歧在这个案例中同样存在。

“要创造新的视觉系统，必然意味着要放弃。至于放弃多少，决心多大，这是我们的分歧所在。”

珀兰的品牌色原本是有一个更明亮的Tiffany蓝，设计师认为这个高亮的色调与核心概念是“零抵触睡眠”所要传达的舒适本身存在冲突。而珀兰品牌则希望保留原有色调或取折中的颜色。

久屿从专业的角度坚持了自己的想法。经过多次分析，耐心道明利害关系后，品牌方与设计师达成一致，决定放弃原有色彩。

最终的设计成果令双方都非常满意。一起来欣赏一下吧～

信封

枕头外包装／床品外包装

合格证／价格标签

宣传横幅

路牌广告

手提袋

门头

 

 

🗣  设 计 师 访 谈 

D：请挑选三个词来描述自己

久屿：孤独、沉迷、连接

 

D：是什么原因让你成为一名设计师？

久屿：从严格意义上来说，我不是设计师。我现在所从事的工作更像是连接者的角色，连接不同人，不同信息、文字图像以及空间之间的关系，把ta们放到在我看来相对优雅的位置。

入了设计这个世界，才发现即使本质只是点·线·面的关系处理，却广博如此，处处哲学。认真了，也就离不开了。

 

D：假如不是一名设计师，你现在会做着什么？

久屿：如果当初没有因为迷恋同校的小师姐，幻想就读同一所学校而转读艺术的话，估计现在是个程序员吧。加班在做的是写代码，而不是在乎屏幕上几个像素点之间的距离差异了。

我的最优选择一直是，跟随直觉和身体，我相信它们会带我去到根本想象不到的地方。

 

D：推荐你个人喜欢的一款设计作品？

久屿：最爱的还是贾科梅蒂纤瘦如柴的人形雕塑。

 

D：您认为Designup给您带来了什么帮助？

久屿：流畅的使用体验，会聊天的合作团队，准时快速的打款流程，有意思的设计项目……都算不上是Designup的最大优势。

把人和人，人和事物，以及它们之间的关系，用设计创意和高质量的管理方法连接起来，是它最迷人的地方。

 

 

小D Tips

需求方和设计师基于各自的立场，难免会产生分歧。关于这个问题，久屿与Designup分享了他的看法，他认为高效的方法论和高水平的设计呈现和执行很重要，只有做到这两点，创意方案才有说服和感染对方的可能。否则，一切情怀都是空中楼阁。

同时他也表示，这次需求方有着很强的信心和意志，深信打造有自己观点的生活方式品牌是必然的趋势。有这样的意识存在，使得整个合作非常流畅和高效。

在小D看来，这是一次值得设计师和需求方共同借鉴的品牌升级合作案例，当双方都能明确共同的目标而协作迈进，有不放弃坚持的自信，也有理解包容的魄力，才能最终达成一次双赢最大化的合作。

如果你也有设计需求，可以联系我们靠谱的项目助手微信：designup-zhushou，随时为你效劳~😄