所以，
投资机构们在创建网站时究竟在想啥？
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SEQUOIA 红杉资本： “ 要大。 ”
红杉是世界上最高大的树种之一，这个寓意也体现了红杉资本的愿景：致力于发掘和培育产业界的参天大树。这句文案以很大的字号呈现在红杉主页上。 向下划动，是各个投资案例的大幅独立展示。
没有采用渐变效果，而是直接以鲜明的色块切换，白色字体凸显出项目名称和简介，右侧灰色调的创始人照片占了页面的三分之二。融合Swiss Design的设计风格特色，给人整洁、明晰、复古而不失设计感的整体印象。
红杉资本的网站很难不给人留下深刻印象。深入到细节的网页交互设计完美地契合他们自身的定位，从文案所传达的精神，到项目、创始人的展示，“大”的感觉从一而终，给人一种步入森林仰望大树的感觉，细微处透着磅礴气势。
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真格基金 ZhenFund：“ 团队最重要。（说三遍）”
真格基金的创始人徐小平在演讲中说过：“团队的重要性，超过了你的技术，超过了你的盈利模式，这是我在真格基金十年来最重要的心得。” 中国合伙人的故事我们都不陌生了。真格基金对于团队价值的推崇，贯穿于他们的网站细节之中。
真格的首页以栗金色为主色调，打破了黑白灰的刻板，营造出亲切又不失沉稳的视觉感受。首页由四大模块构成：真格给创业者的信、对海外学子的召唤、商业计划书投递信箱、所投公司的招聘机会展示。真是三百六十度全方位广罗人才，赞叹。👏
真格网站最好玩的部分在他们的团队介绍页面。
鼠标划过每一位团队成员的照片，就能看到他们工作之余的另外一面：搞怪的，脱下西装外套的，端起葡萄酒杯的，涮着火锅的……特别有意思。褪去冷峻严肃的形象，拉近了投资者和创业者之间的距离。这样的团队介绍真是所有投资机构中的一股清流。😄
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晨兴资本 Morningside： “ 高冷如雪山。 ”
创始合伙人刘芹：“只花时间在值得的方向和优秀的创业者身上，成为最了解他们的人，全力以赴地帮助他们，这是我经常告诫自己的一段话。”
好暖。然而对待优秀创业者像春天般温暖的晨兴，网站风格如上❄️
晨兴资本／创投各有一个独立的网站。图一来自晨兴资本的首页，图二是晨兴创投（www.morningside.com.cn）
第一次进入晨兴创投的网站时有点懵。纯白页面上由菜单栏组成一个黑色圆环，点击之后还是白底黑字。整个网站一，张，图，都，没，有，文案同样高度简练没一句多余的寒暄。也是酷得没谁了。
晨兴资本的网站依然走商务极简风。背景图铺满整个页面，以大面积的高级灰为主色调，通过左右方向的交互，对团队成员和投资案例进行展示，最后留下联系方式。没啦。
论高冷，只服晨兴。😂👍
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恩颐投资New Enterprise Associates： “ 新鲜、健康、活力的颜色。 ”
我们注意到，投资机构网站在配色选择上大多会倾向于黑白蓝灰，注重塑造专业可靠的形象。但其实这些沉寂的配色并非唯一选择。只要贴合机构自身的定位、投资领域、服务对象，新鲜的颜色能更为出彩又不显浮夸。
NEA的网站是一个很好的例子。NEA是一个专注于信息技术和医疗健康领域的投资机构。他们选择了明度较高的粉绿作为辅助色，给人一种清新自然而又充满活力的感觉，在此基础上搭配白和深灰色，达到很好的平衡，让人眼前一亮的同时又很舒服。
既然说到配色….
这些机构有话要说
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海纳亚洲 SIG、
德丰杰 DFJ、
黑岩集团 BlackRock、
纪源资本 GGV Capital
：
“ 蓝就对了。 ”
曾经看到有设计师开玩笑说，实在不知道用什么色的时候，选蓝色就对了。蓝色相对来说确实是一个不容易出错的颜色。尤其对于投资机构来说，他们大多希望能传达一种冷静、专业、可靠的形象，所以以黑白灰为主，配以不同明度和纯度的蓝色作为点缀，是许多投资机构网站在配色上的选择。
以上四家投资机构的网站在交互和配色上都比较中规中矩，其中纪源资本在灰白蓝的基础上，将投资案例以色块进行排列展示，视觉上更清晰简洁易读，不显杂乱。
从以上这些具有代表性的投资机构网站可以看出，一家公司的网站应该长什么样，定位很重要。
在定位准确的前提下，加一点想象力，一点跳出常规的尝试，就能像红杉一样大而雅，像真格一样俏皮又诚恳，像NEA一样自然清新得令人记忆深刻… …
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