今天分享的案例，是一个和“穿越”有关的故事。

设计里有穿越——

将中国风与西洋调性的酒产品相融合，帮助品牌更快地打入本地市场；

通过情感类的包装与酒标设计，将80后带入青春回忆，直击消费者的心。

 

设计外也在穿越——

合作双方在难以碰面的情况下，高效圆满地完成了本次合作。

 

想知道他&.他们做了什么？

来看看今天的案例故事：

 

🗒 案 例 故 事 

需求方

 铂缇纳酒庄（PULLTINA）

PULLTINA是中国“江西红”品牌葡萄酒的创始者，定位中高端消费人群，致力于打造国内独具调性的情感品牌葡萄酒。

这次PULLTINA希望从Designup平台找到一位合适的设计师，为其品牌旗下的铂缇纳白兰地“绝对江湖系列”进行外包装设计，主要针对80后消费者，打造具有时尚感、年轻化的饮酒概念。

项目顾问

 小D 

Designup的项目顾问小D迅速跟进了解了本次项目的基本情况，了解到PULLTINA对于产品调性和风格有着明确的定位，这是一款“全新的、具有中国特色的、属于80后的青春白兰地。”

通过大致筛选、浏览个人作品集、以及在线沟通，需求方最终选择了NOMAD design studio来进行本次设计。

设计师

 NOMAD 

NOMAD design studio 2015年成立于英国布莱顿，团队成员均毕业于University of Brighton Art & Design（MA）。曾为众多品牌或机构提供设计服务，涵盖品牌视觉形象、产品包装、书籍图册编排、插画、动画视频、涂鸦等领域。

“设计离不开商业，好的设计是能平衡商业与文化，并能让受众引起共鸣的可持续性情感设计。  ”

——NOMAD

 

🏃启动！

NOMAD为我们介绍了整个项目大致流程：

❶ 初期设计师根据需求方的需求做了一个大方向的提案，在提案中为需求方提供了相应的案例参考和分析，进一步帮助需求方理清思路。

❷ 根据沟通结果，设计师进行了一个初稿的设计，也就是所谓的brain storming，然后给出2～3个版本的概念设计给需求方选择。

❸ 最后，设计师针对需求方选择的方案进行修改优化直至终稿提交。

NOMAD说，“设计本身就是一个迭代的过程，通过逐渐的完善达到充分传达产品与品牌理念的目的。”

 

🚀挑战：品牌属性的传达

NOMAD表示，这个项目最具挑战的地方在于：品牌属性的传达。

在这个项目中，设计师需要对中国元素的运用和品牌内涵有准确的把握——中国元素用得多了，则与白兰地酒本身的属性不太相衬，中国元素用得少了，又难以体现“江湖”的概念。

NOMAD在这次设计中的灵感来源是以产品调性和需求为基础，主要参考了传统中国的水墨插画和书法元素。

这次项目设计的背后，实际上是一次品牌与文化的碰撞融合，关键就在于“平衡”与“传达”。

在设计过程中，设计师着重在品牌识别和视觉传达方面做了充分的调研。在主视觉形象上，设计师结合中国风的表现形式，以品牌内涵为基础，提取了一系列主要元素，做了大量的设计尝试，并与需求方进行讨论修改。

最终采用了当前这一版人物形象作为产品的主视觉形象。

– 人物形象深化 –

配合富有中国江湖风格韵味的字体设计，目的就是为了让消费者能感受到品牌背后的所蕴藏的情绪，借此增强消费者与产品之间的情感联结。

“绝对江湖系列”白兰地在酒款上也做了个性化的设计，分为“无忌”（男性）和“飘雪”（女性）两款。

不同的口感，搭配富有留白和诗意化的简约设计，让饮酒者无论从视觉还是味觉，都能获得一致的共鸣，“一切尽在不言中”的深意也暗藏其中。无论是男性还是女性消费者，都能从江湖系列中找到属于他们心绪的落脚点。

-无忌-

以利落抽象的侠客形象为主，豪迈洒脱之意跃然纸上，带我们回到那些属于青春的记忆里…

-飘雪-

落日、飞燕、深远的天空，一副简单的画面，却充满故事感和想象的空间，引人遐思，一饮再饮……

欣赏下最后的效果图：

包装

👬👭三方合作！

在这个案例中，由于客户和设计师基本无法碰面，所以大部分的沟通其实是通过“三方电话会谈”进行的。

小D

设计师   💻 需求方

NOMAD特别提到，三方电话会议的一个亮点在于，Designup小助手会协调与辅助客户与设计师的沟通，并且在每一次会议结束后，都会对本次沟通做一个归纳总结。这不仅仅能为合作双方带来很强的信赖感和归属感，对于项目本身的进行也有着正向的作用。

透过这个案例我们也能看到，通过Designup，好设计的诞生将变得更加自由，不再受限于地域空间和人脉资源，带着想法而来，就能找到那个能够为你实现的人。👍

 

🗣  设 计 师 访 谈 

D：请挑选三个词来描述自己

N：慢热，理想主义，强迫症。

 

D：推荐你个人喜欢的一款设计作品吧？

N：这个项目算吗。

 

D：你最喜欢这款设计的什么地方？

N：外包装的小巧思吧，为了体现江湖概念我们特地运用了武林秘籍的元素，前期看了不少的武林秘籍， 希望消费者可以和我们一起修仙。😉

 

D： 你认为本次产品的痛点是什么?设计为需求方带来的最大价值是什么?

N：本次产品的痛点在于产品本身需传达出来的情感与受众之间的联系。设计为需求方带来的最大价值在于产品品牌的识别性与独特性，独特的产品调性增强品牌的识别度，有助于区别于市面上的洋酒产品或者是国酒。

 

D：在这次项目过程中，Designup为你带来了什么帮助？

N：刚开始看到Designup平台就被网站的整体设计风格打动啦！觉得真正懂得什么是好设计的平台终于出现了。

在项目过程中，不管是项目初期与客户对接，还是项目进行中的沟通需求直至项目最终完结， Designup作为第三方平台充分保障了客户与设计师双方的权益，帮助需求方与设计师充分有效的沟通，是个值得设计师与需求方信赖的平台！

ps：小助手同学辛苦啦！有求必应反应及时24小时都在线，哈哈哈哈。

 

D：假如不是一名设计师，你现在会做着什么？

N：广告汪或者去烧锅炉吧 。

 

D：没灵感的时候怎么办？

N：看一些素材网站寻找灵感?才怪，跳舞喝酒听音乐才是真。（笑）

 

👀小D Tips

本期案例让我们看到，在明确产品定位和对品牌内涵的深入理解之上，融合中国风的设计元素，建立起能让消费者产生情绪共鸣的产品形象，能够帮助品牌更快、更直接地抵达消费者的内心，在众多的同类产品中脱颖而出。正如设计师所说，这就是本次项目中，设计为产品带来的最大价值。

你的产品是否也需要更懂消费者的设计呢？到Designup，就能找到帮你实现想法的设计师。