本周四晚，Designup主办的系列主题活动「Design Up」年度盛会：错过颜值壁垒，你可能错过了不止一个风口在威海路wework旗舰店完美落幕，现场座无虚席。

Designup诚邀三位重量级嘉宾斐素FSJUICE创始人Stephanie Zhang、上看文化创始人孙彦峰、InYard宜氧家具创始人Corrine Guo和Designup创始人Rain.Zhang与我们分享她们眼中的颜值设计。

消费品牌如何在颜值和实用间取舍？

FSJUICE创始人

Stephanie.Zhang

Stephanie将结合三年以来FSJUICE的创业路程与大家分享在实践当中对品牌颜值的一些思考，消费品牌如何在颜值和实用之间取舍。

一个产品最终呈现给消费者的背后涉及方方面面，包括供应链、渠道特性、包装材料的选择、成本采购……这些都决定了最终呈现给消费者的产品状态。

比如产品设计中经常会遇到的一个问题过度包装。Stephanie提到：“我看到一些产品内容只占50%以下，包装做得很好看，但消费者是否会产生复购，最重要的是产品本身是不是他喜欢的，能否满足需求。”

她提到消费品品牌的发展分三个阶段。手工是处于比较原始的阶段，可以做许多定制化个性化的设计细节；但到了生产线和流水线阶段，在颜值方面会受到很大限制；到第三阶段品牌相对成熟时，又跨越了这个限制会有更多灵活性。足够的资金让品牌可以改变现在流水线的设置，在整个产品外包装上做出变化。

消费者在货架上第一眼看到的永远不是字，而是图片。线上和线下产品的设计完全不同，线上实现的是闭环，但在线下竞品是摆在左右两边的商品，不一定颜值很高但足够醒目就可以战胜你。

不要给产品做一些很有创意、但会造成劣势的设计。

作为初创品牌，跨界品牌合作是很好的形式，并考虑品牌的调性进行一些特别的设计。

做消费品牌会受到许多局限，如果想成为消费者喜爱的商品要牺牲一些设计上特别有调性的细节，设计是满足不同的场景、流通渠道、用户的定位需求等所有因素，以商业价值为导向的深度探索。

尊重人性：从平庸设计到卓越商业的跨越

Designup创始人

Rain.Zhang

Designup是一个帮助企业对接优秀设计师的平台，从上线至今一年多的时间里，我们服务了上千家企业，目前通过Designup诞生的设计已经进入到5300万人的生活中。

世界一流的品牌背后，一定有好设计。一些品牌虽然还没有这么高的知名度，但它们在设计上的重视和投入决定了它们有成为一流品牌的潜力。

Designup建立的初衷，就是为中国的企业提供获得好设计的最佳方式。

一流的设计背后是一流的用户体验，对品牌来说，就是更大的价值潜力。好的设计是以理解人性、贴近人性、关怀人性为基础的。简单来说，好设计给人以被尊重的感觉。

聚焦到互联网产品领域，以尊重为出发点的设计，起码要做到五点：

第一，了解自己，了解用户。以Designup最新上线的功能Puzzle为例，这个功能的实现，就是基于我们对用户需求的深入挖掘。

我们发现设计师和客户之间，关于设计需求的沟通，是一个一直存在，却一直没有得到解决的痛点。

因此，我们为用户设计了一个“需求翻译工具”，提供选择化可视化的需求问卷，以直观明了有趣的方式，帮助需求方梳理设计需求与偏好，解决了在传统沟通形式中常年存在的沟通壁垒。

第二，收集数据，迭代优化。建立一个有亲和力的形象，通过互动交谈的形式，与用户建立情感联系，会达到更好的效果。

第三，永远给用户选择的余地。无论你多么希望用户进行什么操作，都要给他们留下进行其它操作的余地。

第四，循序渐进，持续释放。优雅的设计是循序渐进的，不会迫不及待一股脑地把所有信息丢给用户，给他们造成混乱迷茫的感觉。

第五，不要忽视安全感。比如用户注册的行为，好的设计会从一切细节中向用户传递安全感，让他们的信赖从始至终都能保持。

产品设计就像一段良好的感情，要以尊重为基础。理解人性，贴近人性，关怀人性，就是好的设计。

让兴趣爱好打造文化品牌从0到1的超能力

上看文化创始人

孙彦峰

孙彦峰在开场时提到，用户刷微博时经常看到一些直播、图片，激发人类最原始的冲动，但是当瞬间获得满足很快会失去兴趣。设计要尊重人性更要引导人性。

改变碎片化的下半身注意力时代，做一些又好看、又能带来思考的内容。怎样在众多主流视频平台找到一个突破点，打造文化IP。

我们现在的审美越来越趋同，经常看到的爆点热点很难集中注意力。孙彦峰从非主流兴趣爱好和亚文化来切入。

他做的第一档节目《爸爸的木匠小屋》邀请一位创造力特别强、手艺活很好的木工师傅。用心做视频，以原生态的布景布置、镜头调动特写来展现木工的美感，会为观众带来视觉的享受。当每一点木头纹理的细节、灰尘慢慢洒下空气中的瞬间，将感官全部调动起来，这是他所认为的视频颜值。

视频领域的颜值不光是平面，包括眼睛、耳朵整个感官的思维。找到一个点让你值得在茫茫信息中去关注，弘扬中式木工界的高颜值文化。

孙彦峰提到他做的另一档节目《极客鞋谈》自带天然的设计属性，拆解篮球鞋所有的设计和用户体验，以视频的方式呈现本身就极具话题性。两年时间的匠心打造成为国内运动鞋视频评测领先IP，从草根评测到NBA球星代言球鞋发布。

还有与顾爷合作的《顾爷玩爆意大利》，艺术是高颜值的兴趣爱好。

而在所有颜值之外最重要的是深度和广度，才有站立得住的根基。能够把颜值转化为对事物的理解和认知。从高颜值小领域切入，从0到1持续输出，走心不走肾。

 “升级”的定律 

InYard宜氧家具创始人

Corrine Guo

Corrine借助这次分享，表达一些站在创业者角度上的分析和思路。颜值作为门面担当，其背后支撑着供应链、渠道、用户运营的环环相扣。

设计一定能提升商业价值，但只依靠“设计”一定提升不了商业价值。Corrine理解的“设计”并非属于艺术学科的范畴，比如通常理解的设计，包括平面、动画、建筑、服装、产品等，范围非常广泛。

然而任何一种视觉导致的结果，都是类似数学模型遵循着因果关系。

设计是找到相对更优美与便捷的一种解决问题的手段。那么如何通过设计提升商业价值？

第一步需要思考如何设计出更优化的供应链端口、适合自有产品或品牌定位的渠道、用户运营系统，这就是商业模式，不同的模式都有自己存在的商业价值。

比如Maan Coffee和星巴克，Logo设计很像，而星巴克在国内已极具知名度。从各自用户的行为习惯等找到用户定位的差异性，找到适合自己品牌定位的用户运营系统，比如单面面积、人群定位、主要消费品类等。

从供应链、渠道、用户运营各个环节，即使是相同的手段结果也会完全不同。

每一个品牌都必须找到适合自己定位发展的解决方案，这是单个问题的多种设计方案，就是解决问题的过程，每个人都有自己的解析无法复制但可以相互学习和借鉴。

Designup与部分嘉宾们的合影

感谢所有到场和不在现场的朋友们一直以来的关注与认可，见证了Designup一年多以来的成长和蜕变。创业维艰，但这一路走来有你们相伴。在这里，Designup提前祝各位新年快乐~

新的一年，我们会举办更多好玩有意思有深度的活动，Designup坚信好的设计创造更大的商业价值，期待你们的继续关注哦！😘

特别鸣谢

以上所有照片来自HORNS摄影团队，感谢HORNS的专业拍摄支持。HORNS坚持用相片记录每一个温暖珍贵的瞬间，表达对生活最真挚的爱。