说到换Logo，不少人应该还记得，今年五月初的时候Instagram进行了一次引发全世界关注的版本更新，曾经那个深入人心的宝丽来相机终于还是融入了扁平化大军的队伍，简化成一个更加抽象的相机图形。

即使官方紧接着发布视频，讲述他们这次Logo重塑的一系列烧脑过程，也仍然消减不了人们的种种不满。

卫报的一位记者调侃说，看样子是之前那个倒霉催的宝丽来相机在日落黄昏时惨遭谋杀，随后被人用白色粉笔将它的尸体圈了起来，就这样，新Logo诞生啦😮！

半年过去了，“黄昏里的凶杀现场”保留了下来，热爱Instagram的人似乎也并没有因此离开。

换Logo这件事，对企业来说还真是个挺麻烦的事。Instagram显然不是引起风波的第一家，可口可乐、Gap这样的大公司都曾因为新Logo不得人心而遭到过大规模抗议。

看到这里，你也许会陷入哈姆雷特式沉思：

换还是不换，这是个问题啊。

但这并不是一个问题，因为问题的关键不在于此。

让我们节省点时间略过长篇论证，以维珍品牌创始人理查德·布兰森的一句话作为总结：

“Every success story is a tale of constant adaption, revision and change.”

每一个关于成功的故事里，讲述的都是不同形式、持续不断的改变。

对于设计师来说，设计Logo是门技术活，他们解决的是“如何换”。

而对于每一家成功的企业来说，改变是他们长久屹立市场而不倒的秘诀，换Logo可以说是他们建立一个伟大品牌的必由之路。

作为决策者，你该考虑的不是要不要换，而是… …

  💡 什 么 时 候 换 ？  

时机是关键～ it’s not an if, it’s a WHEN

一些知名大牌更换Logo的案例，可以在时机和方向上给你一些参考和启发。但在借鉴之前，先看看诸如以下3个问题，你心里有底吗：

※ 你隐约觉得你们现在可能该换Logo了，理由是？

· 现在流行xx风格，我们的Logo过时了吧，过时总归不是件好事。

· 竞品太多，我们的Logo好像不够亲切可爱，用户记不住我们。

· 我们现在业务做大啦，以前的Logo可能跟不上我们的脚步了。

· 我们公司名气很响了，Logo没啥大毛病，就想不引人注意地微调一下。（是你吗，谷歌？）

· 之前公司刚起步预算不足，找村口王师傅设计了一个将就用用，如今宽裕了想整个国际化一点儿的。

· 我们公司又双叒被收购了，不得不换。（…Hello，Moto？）

· 引起市场注意，因为我们要有大动作了😎

· 看腻了、没新鲜感。（what？建议你换个QQ头像冷静一下）

…

※ 你希望换logo能帮你们解决什么问题，或带来什么改善？

· 让客户能一眼记住我们，或者知道我们是干嘛的

· 贴近现在流行的设计风格，招揽年轻群体的关注（因为我们接下来要主攻校园市场）

· 希望能在不同的终端和媒体上都能有良好的展示效果

· 希望Logo传达的内容或者精神与公司发展、业务领域同步

· 和竞品形成差异化，并且更能吸引注意，更贴近用户心理

…

※ 最近和未来几年，你们所面对的目标群体会发生什么变化吗？

· 我们的主要受众有变得更低龄／成熟化的趋势

· 我们的目标用户是某个特定年龄段的，但他们现在看重的东西和十年前不一样了…

· 以前我们的主要受众是男性，但近两年女性用户逐渐变多了

…

💡

以上问题只是抛砖引玉。你可以试着从更具体的方向思考、梳理、记录，在向设计师表达Logo设计需求的时候，这些考虑能帮助设计师准确迅速地了解你要什么。

Logo是品牌的一部分，Logo也是个奇怪的存在。它基本上并非消费者选择购买或使用某种产品的原因，但却往往成为辨认一家公司或一种产品的关键。

回顾那些知名品牌更迭Logo的历史，我们会发现，成功的品牌塑造案例，其实一直在通过包括Logo在内的各种形式，反反复复回答着哲学上那三个经典的问句：

         我 们 是 谁 ？  

     我 们 从 哪 来 ？  

 我 们 去 往 何 处 ？  

最终在消费者心里留下难以磨灭的品牌印象。

💡比如…

星巴克Logo的迭代历史是一个很经典的案例，从刚进入市场，到成为全球化的品牌，从只贩售咖啡到涉足健康食品领域，星巴克在发展过程中的一些关键节点上，都对Logo做出了恰当的调整。

星巴克的第一个Logo是在他们刚进入市场时推出的。有心理学研究证明，人们在面对新品牌时，会倾向于选择那些让他们第一眼感觉“熟悉”的。星巴克针对他们当时面向的市场，选择了人们都比较熟知的古希腊神话中女海妖Siren的形象。

希腊神话虽然广为人知，却自有一定的文学地位和神秘感，而不像市面上诸如“青春疼痛小说”会带给人的廉价印象。海妖的形象既让人熟悉，又给人一种高品质的感觉。而这就是星巴克想带给消费者的——星巴克很清楚，消费者对品牌的选择，其实就是对他们自身的定义：有格调，有品质，经典而不媚俗。

作为一个新的品牌，最重要的还是要回答“我们是谁？”，星巴克选择咖啡色作为Logo主色，能第一时间让人联想到咖啡，同时直接配以文字说明了他们的主营业务。可以说星巴克的第一个Logo，既直接地回答了他们是谁，同时还打造了既熟悉又神秘、有品位等品牌印象，给了消费者选择星巴克的充足理由。

随着逐渐被更广泛的人群熟知，星巴克完成了第一阶段的自我介绍，开始打造属于他们自己的品牌风格。优秀的Logo变更不单单展示一家企业在外部形象上的改变，还能揭示企业在发展中更深层的变化趋势。此时的星巴克，就是要向市场宣告他们从咖啡扩张到了更多样的食品领域。他们将看起来有点脏脏的咖啡色换成了绿色，给人一种干净、新鲜、清爽的感觉。

2011年，星巴克再次更换Logo，这次他们直接将写着“STARBUCKS COFFEE”的外环去掉，只留下那个经典的星巴克Siren. 从1971年至今，星巴克的Logo伴随他们的发展一步步演变，在越来越简化明晰的形象之下，星巴克带着它的海妖跃入了更为广阔的领域。

💡其它…

除了星巴克以外，还有很多企业会选择根据业务发展来变更他们的Logo和品牌形象，比如滴滴，从滴滴打车到滴滴出行，体现了滴滴业务范围的扩张。

也有品牌形象已经成熟，在细节上进行调整的，比如谷歌，

一个像素的纠结，这就是大品牌的自我要求吧。

此外，还有文章开头提到的Instagram. 虽然新Logo没有获得粉丝的欢心，但Instagram更换Logo的行为当然不是单纯因为看腻了宝丽来相机。

越来越多、不同国度、肤色、取向的人群在Ins上分享他们来自于世界各地的见闻，Instagram想用新的形象来展示这种精彩，和无限的可能性，同时让更多的人注意到，Instagram没有停止前进。这就是他们选择改变的时机，即使他们知道一切改变都有相应的风险。

💡

你们的Logo呢？

它在对的时间，回答对的问题了吗？

你准备好改变了吗？

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把“怎么换”的难题交给他们解决！