本周三晚，Designup主办的系列主题活动「Design Up」第五期品牌的设计力量-思维可视化让灵感“落地”在威海路Wework旗舰店完美落幕。

Designup诚邀三位量级嘉宾平安壹钱包品牌总监张三告、Y DESIGN联合创始人段义和嘿店创始人李博，与我们分享如何通过思维可视化设计，快速赢得品牌之战。

精心准备的小礼品-Designup联名设计师贴纸&限量手账本

 

首先Designup创始人张小雨与我们分享，她创立Designup品牌的初心及平台新功能的发布。

非常高兴大家来参加今天Designup第五次的品牌分享活动，也证明我们开始越来越有影响力了。从最初创建Designup这个品牌到现在，我和我的团队一直有着一个坚定的信念，我们相信所做的这个事情有着非同凡响的意义，我们相信它有着无限的潜力和可能。

而这些信念不是凭空产生的，它来自于世界上许多卓越的、令人难以忘怀的公司，像苹果、谷歌甚至Wework、Airbnb，这些企业在各自领域都有着非凡的成就。他们在向我们展示一个个优秀、经典的商业模式同时，也向我们验证了一个不可忽视的趋势— 今天的商业是体验至上的，好设计将带来巨大的商业价值。

在这样一个全球趋势下，我们把目光投向中国。中国正是一个在高速发展中的国家，拥有巨大的市场潜力，在关注科技和创新的同时，对设计的关注度也在逐渐升温。可是中国相比美国、日本甚至欧洲的一些国家，会遇到一个很大的痛点：想要找一个好的设计师，却不知道上哪里去找。市面上的设计工作室大多品质参差不齐，价格很贵甚至质量难保障。Designup上线短短八个月以来，已为数百家知名企业提供专业的设计服务，你们可能看到围绕在身边、一系列的产品设计都来自Designup。

今天顺应思维可视化的主题，我们有关于Designup新功能Puzzle的发布。这个新功能可以解决哪些问题呢？在传统设计中我们经常会遇到一个难题，和设计师反复沟通但最终的设计成果却不是自己想要的，Puzzle解决的就是平时与设计师沟通时遇到的问题，通过枚举的方法、选择化、可视化图片快速发布需求，让设计师与我们之间对需求认知达成一致性。

目前Puzzle是Designup流程中的一环，也是我们平台的功能升级，接下来我们会把这个产品开放给所有即使不在Designup平台上找设计师的用户，你们可以内部和设计师沟通时用到，更便捷高效地梳理需求。我期待大家可以进入Designup，亲身体验这个流程，找到心仪的设计师。

（以下是演讲嘉宾部分实录）

 浅谈品牌战争 

张三告

平安壹钱包品牌总监

今天讲关于品牌体验的战争。许多品牌之间都会互相较量，比如我们熟知的百事可乐与可乐可乐，耐克与阿迪达斯…

什么是品牌？能够让人一眼记住你是什么，你的企业传达给别人什么。比如苹果，我们一眼看到它的Logo即使不做任何描述，就知道是苹果。

耐克从复杂的形态演变成现在简洁的Logo，一眼让人识别。我们看到一个山寨的牌子阿迪王，即使它把自己定义为阿迪达斯之王，Logo设计的也很像，但哪怕再像，对消费者而言没有任何意义。

用户对品牌的追求有自己的价值定位。

谈到品牌战争，我们知道品牌之间是会相互较量切磋。耐克和阿迪达斯打了一个世纪之久，但战争的意义是什么？对于品牌竞争双方都能提高自身的品牌宣传度。

比如麦当劳和汉堡王的广告牌，麦当劳自己给汉堡王立了一块标志牌，同时还宣传自己。汉堡王又做了反击，在每个麦当劳旁边竖了一块牌子，表示他们的汉堡不好吃，去9公里以外的汉堡王吃。

我认为好的品牌有自己的个性，有自己的风格。安卓和苹果其实发展至今有些同化了，但是锤子手机，直到现在还是坚持写实拟物的界面设计风格，非常独特。

对品牌精神深入了解，以最简单的方式描述给用户听，尤其是对初创公司而言，让别人一样识别，希望我们的品牌都能有这样的价值。

 

 

 一个创意的实现 

段义

Y Design联合创始人

在我看来一个项目有两个重要的组成部分：创意和实现。我会结合许多案例和大家来分享。

澳大利亚很有名的悉尼歌剧院，你们了解背后的故事吗？这是丹麦设计师Jorn Utzon设计的，他的灵感来源于切开的橙子，而不是我们所知道的贝壳。最初他的草图没有被看好直接被废弃，后来沙里宁很不满意中标的作品，力排众议选择Jorn Utzon的方案，成就了一代标志性的建筑。

这个创意很好，但面临着很大的问题就是施工难度，过高的造价和时间资金的投入。而Jorn Utzon与换届后的新政府产生分歧，愤而离开，终生都没亲眼看到建成的悉尼歌剧院。

我亲身参加过的一些case，比如当时在法国设计的巨型连接，我的概念是connection&concentration，将大学生和城市生活很好地融在一起；在设计宝安市民中心时，提出Group&Overlap，我认为每一个创意都要考虑到实际的每一个环节。

我们该如何实现创意？当时在喜马拉雅艺术中心参与一个很有趣的餐饮项目GREENERGY，我们想结合艺术主题来做这个项目，当时写了两个抽象的毛笔字来表达，可以看到字体融入到整体墙面的设计，开店时墙体由内向外展开又会是另一番特色，满足不同的需求。

很多看似简单的东西背后是无数人经年累月的结果。在我看来，创意的实现很多时候来源于逻辑的分析，从一些矛盾点开始产生这些创意，再通过严谨的逻辑去实现。看起来是线性的过程，实际上是呈环形互相联结实现的过程，谢谢大家。

 

 通过数据分析驱动产品优化 

李博

嘿店创始人

我认为每个品牌都需要属于自己的独立电商。平台性电商流量红利期结束，将多渠道多触点、线上线下的数据都承载在一起，打通上下流做成自己的独立品牌。

关于独立电商的生命周期，订单前端从传播、触达到购买的一系列行为，每一部分都可以拆分为很细化用数据分析的内容，而要做独立网店的前端有五大玩法，包括全渠道独立网店、多种营销玩法、客户管理系统、数据分析和流量对接。

数据分析贯穿从营销、购买、ERP物流等所有的业务链条里。比如Zara从前端的营销到店铺、后端仓储调配以及每块数据分析联系都非常紧密。品牌的传播效果就是我们所说的“品效”，既有品牌的传播，又有效果的转化。

比较大的知识体系就不细分开来讲，细节部分可以对照自己平时运营的情况去分析每一个维度，谢谢大家。

 

接下来是Designup特别设置的观察站环节，会结合社会上大家比较关注的焦点话题，与嘉宾们做一次自由探讨~想知道我们聊了哪些有趣的话题，嘉宾们又有哪些精彩的回答？快到Designup唯一直播入口-腾讯直播观看

最后自由答疑互动，谢谢大家的支持~敬请期待Design Up下一期活动，随时保持关注哦！