老铁们，你们准备好了吗？比祖国母亲生日还重要的节日终于来了！每每到了双十一，都有一种怎么买都不够、立flag不买购物车就塞满的感觉？！错过双十一都有种被朋友圈孤立的恐惧感😅

走过最深的路就是马云爸爸的套路啊！自从他把11.11变成一场全民狂欢购物的日子，各大电商都瞄准时机使出浑身解数来掏空我们的钱包。

今年双十一的狂欢盛典已拉开序幕，接下来从设计角度说说为什么我们就是控记不住买买买的冲动？花三分钟看完就能原谅自己啦。

 

👠🙆

风格要浪，要嗨！

双十一各大电商共同的目标就是激发用户的购买欲。这是一场全民购物的盛典，是一场没有音乐的狂欢派对，要嗨起来，浪起来，让我们肾上腺素飙升，产生不买都对不起自己的冲动！

因此，海报的设计风格一定要华丽、鲜明、炫目、激情…让用户第一眼看到就难以忘记，并在一次次持续性的视觉冲击下产生强烈的购买欲。就是以下这种感觉👉

忘了今年大热的设计趋势—性冷淡的极简主义风格，这种极致简约、大片留白的设计，简直岁月静好。

用户看到以后不会有任何买买买的想法，反而想往外丢东西了吧😳

看看各大电商是怎么做的？

天猫作为老司机中的战斗机，在设计方面一直有极为到位的把控力。今年天猫的主视觉Logo以具有包容性的方形和圆形，象征热烈激情的红色，通过简洁的力量诠释活力和多元化，极具辨识度。

天猫主视觉Logo

并灵活运用在各大海报设计中。除了标志性的Logo，天猫双十一的视觉风格走的一直是波普艺术的路线。

但照搬以往的风格是缺乏想象力平庸的表现，天猫在坚持运用波普艺术的基调上，玩出了新花样。

在纯扁平化、色彩鲜艳的波普风之外加入光，并营造出立体光感的效果。还有那些极具诱惑力的元素！口红、高跟鞋、红包…能立刻感受到热烈狂欢的氛围，视觉上被强烈地吸引。

天猫：别犹豫，快下手👉

京东今年也卯足功夫，打出“全球好物节”的口号，与天猫暗暗较劲。

红色已经成为京东的符号认知，运用在双十一海报中满眼的红色元素，却能在第一眼识别“11.11”，不会造成视觉疲劳。

四个1的数字极具创意地设计成敞开的大门，营造出空间的纵深感及透出的光亮，有种想走进去一探究竟的冲动。😄

以及各大品牌联合的视觉红，具有极强的感染力。

看来大家都偏爱红色，苏宁易购如一股泥石流杀出重围。

数了一下有11个杨洋，这么粉蓝的配色、简单粗暴的抠图粘贴，粉丝可能都想手撕苏宁的审美了。虽然你成功吸引了我的注意力，但是真的宁愿去隔壁家买😂

从各大电商平台抢流量不是一件容易的事，视觉上夺人眼球，但过头了反而会引起用户的反感。天猫和京东都聪明地选择了既能抓住用户又让他们沉浸其中的风格。

文案内容，不要挑战我的耐心

我们可能在地铁、公交站台、电梯、商场过道…看到双十一广告，只有短短几秒钟的时间来抓住我们的注意力，宣传文案必须简洁有力。

但不是字少就可以的…

我想给你点好看

文案有些晦涩，很难理解苏宁易购想表达的内容，也无法让我们产生认同感：你说得太对了，赶紧下单去。

用户的耐心是有限的，尤其这个世界有这么多美好的事物随时随地在分散着我们的注意力。好的内容会让用户自己决策。

比如京东的「挑好物，上京东」，从十月起全面开启的“全球好物节”，在所有海报设计中都主打这句宣传口号。

这也表达京东对自己的品质一直极有自信，让用户唤醒对京东的品牌意识，你想买点好的？快上京东👉

而天猫今年双十一的品牌slogan「祝你双十一快乐」理念融入更多元的生活方式、场景，以一句短小精炼的文案向用户输出对快乐和理想生活的态度。

并联合52家品牌为这场节日盛会疯狂打call，一致的天猫符号和统一的宣传口号「祝你双十一快乐」，你就是这场狂欢的主角。😘

百威

NIKE

 

好的海报设计在用绚丽的色彩调动起用户情绪时，仍然回归到内容本身；用清晰有力的文案、更低的认知门槛让用户快速沉浸在你为他创造的美好生活中。

 

 

🐱🐶

视觉符号很重要？天猫还是京东狗

自从2015年的双十一开始，天猫已将自家的猫头打造成超级符号，我们看到天猫符号就像看到可口可乐的弧形瓶一样，本能地做出了判断：天猫又要搞事啦！

虽然京东的海报整体都很有亮点，但相较天猫高出不止一个level，比如两家相同品牌的海报设计：

戴森

华为

高下立见，京东不哭。😂

在天猫系列双十一海报中vi衍生物的统一性更强，将超级符号和品牌本身完美结合，识别度更高。

而京东的海报品牌与画面关联性不够，虽然红色够扎眼了，但有一种粗糙的感觉。说好的挑好物，别把用户往天猫赶呀…

京东在今年更新Logo，从科技感的金属狗摇身一变萌萌的小白狗，看出京东想要与天猫争夺流量，更接地气的走向。

不过京东狗的作用在这次双十一海报中完全没体现，将京东狗打造成一个超级IP，有更灵活延展的运用，未来天猫可就有危机感了~

从用户心理角度，一张普通的海报融入更拟人化的形象甚至真人本身，会更具视觉冲击力。以下同为京东的双十一海报，你会被哪张吸引？

除了天猫符号，天猫也不会放过任何一个可以增强用户好感度的设计元素。

不承认是因为胡歌的颜值

再看下面两张天猫海报，幸福感已经要破屏而出了。人像的视觉感染力会比单纯的图片来得更大，仿佛看到自己享受买买买的快乐。😝

看来今年天猫双十一的交易额超1200亿元妥妥的，京东或许也将从天猫抢得更多流量，成为双冠赢家，我们钱包被掏空不是梦。😳

在双十一的狂欢背后，积累了设计师数不清的修改和反复的筛选，最终找到最合适的元素和设计风格。才能创造出这些打动人心的海报，才能在第一眼强烈地吸引我们，勾起内心的购买欲望。

设计最终是为了搭建那条产品与用户之间情感联结的纽带，激发起人内心对美好生活的向往。在美学形式、满足设计师个人审美之外，让用户产生切身的认同感：哇，这就是我想要的。

 

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